Empresario Digital 011: Escoge el nombre de tu blog

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El nombre que le vayas a dar a tu empresa digital es importante y este es un buen momento para escogerlo porque vas a necesitarlo al momento de reservar tu dominio, y por esa razón vas a tener que esforzarte un poco en ser original, ya que los dominios más comunes están probablemente tomados ya.

Pero no sólo por eso es importante: un nombre acertado puede ayudarte a posicionarte y mercadear tu marca y, si lo escoges con sentido práctico, también puede ayudarte a ser localizado por Google.

Por todo eso, toma un trozo de papel y un lápiz, y empieza a escribir las diferentes posibles combinaciones de palabras que se te ocurran.

Los expertos en SEO (optimización de motor de búsqueda) dicen que es una buena idea que incluyas el tema principal de tu sitio web (tu tema de autoridad). En ese sentido, es útil emplear palabras clave (keywords) que estén relacionadas con tu tema. Con ese fin, puedes utilizar la herramienta Google Adwords para probar unas cuantas combinaciones y ver cuánta gente está utilizando esas palabras en sus búsquedas.

Pero, cuidado. Debes evitar que este recurso le quite frescura y originalidad a tu nombre. Según varios expertos de mercadeo en línea, es más importante ser “memorable” porque, en última instancia, serán seres humanos los que van a ser los decidir si hacen clic o no en tu nombre.

A fin de cuentas puedes optar entre dos caminos: puedes aplicar tu creatividad y lograr un título ingenioso y pegadizo que forzará a las personas a recordarlo, o puedes escoger un nombre directo, tan directo como sea posible. Debes optar entre lo uno y lo otro. No cabe intentar combinarlos porque terminarás con un nombre vago y confuso, y poco original a la vez.

Nombres claros y directos funcionan bien porque permiten al lector saber exactamente en qué se está metiendo al acceder a tu página, y las posibilidades de desengaño son mínimas. Algunos buenos ejemplos de esto son:

Diario del viajero (blog especializado en ofertas de viajes), Blog de Cine (críticos de cine) y Moda Ellos (moda masculina).

Lo más importante es ser FRESCO y memorable. Es más importante inclusive que tratar de explicar el cuadro completo del tema de tu sitio en tres palabras (para eso están los LEMAS, de los que hablaremos en un minuto) – es el caso de Fogonazos,  El blog salmón o Webos fritos, por ejemplo. En este último, sólo he entrado una vez en mi vida, pero su nombre todavía está fresco en mi memoria, tanto que fue el primero que se me ocurrió cuando buscaba un ejemplo para este punto.

Intenta que el nombre sea lo más sencillo posible, fácil de recordar y que se distinga; pero, ojo: también en esto hay excesos: muchos blogs, por dárselas de originales terminan con nombres difíciles de digerir, que no explican absolutamente nada; ahuyentan en lugar de atraer. No es sorprendente encontrarse con nombres como: El útero de Marita, Otro pinche blog, Son of a Bicho, La Mujer sin Sangre, Paraíso sin ti, Enamorada de un patán, Nada más la puntita, etc…

Crea tu lema.

No es broma, es importante que tengas un lema en el que explica la misión del blog. Google va a revisar tu lema porque sabe de antemano que es posible que el nombre de tu blog no refleje si misión (de hecho, se requiere imaginación para darse cuenta que la palabra “google” hace alusión a un instrumento de búsqueda, y ni hablar de Yahoo).

Es tan importante que los programas para manejar blogs, como WordPress por ejemplo, tienen un área asignada especialmente para manejar tu lema (“tagline”)

Lo más importante de tu lema es que responde a la pregunta más importante: ¿Por qué debo de usar mi precioso tiempo en leer este blog?

Un LEMA responde qué gana el lector cuando lee tu blog. Se trata de él, no de ti, así que debes evitar esos típicos lemas de novelas que dicen: “la aventura de una muchacha corriente en su intento de encontrarse a ella misma” Francamente, a nadie le interesa un pepino lo encantadora o chistoso que eres. Les interesa saber cómo los vas a ayudar en algo especifico (no es mi culpa, es como somos los seres humanos).

Puedes utilizar tus experiencias de vida para enseñar a los demás (de hecho eso está muy bien y da buenos resultados), pero debes de expresarlo de tal manera que se note que el beneficiado es quien lee. Podrías poner “Enseñándote cómo vivir sin cometer los mismos errores” o “Acompañándote a descubrir lo importante en la vida”

Cuando la gente llega a tu página, tienes 3 minutos que demostrarles lo que vales, así que recuerda que esto es un negocio, no un diario personal, aún cuando los blogs fueron creados inicialmente para eso (ironías de la vida).

Sólo porque la gente te está buscando, significa que te buscan para que les hables de ti. Significa que le están buscando para que les enseñes proporcionando información, la inspiración o los beneficios de tu tema de autoridad.

Mira estos ejemplos:

“Difundiendo la creatividad e innovación para la gestión de organizaciones y Pymes”. Pensamiento Imaginactivo

“Descubriendo el mundo”. Diario del viajero .

“Economía y finanzas en su color natural”. El blog salmón .

“La ciencia en forma sencilla”. Xatakaciencia .

¡Haz tu lema! Y no te preocupes si no consigues un lema atractivo – necesitas transportar tu valor rápidamente, preocúpate más por expresarte con claridad que con ingenio.

Hasta la próxima semana,

Gustavo.

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Empresario digital: etapa de preparación.

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La primera etapa del plan de acción para instalar tu propia empresa digital tal y como consta en plan de acción consiste en:

  • (A) definir tu mercado,
  • (B) definir tu tema de autoridad,
  • (C) preparar artículos centrales,
  • (D) preparar artículos de reserva,
  • (E) practicar.

Definir tu mercado.

Es la parte clave de la preparación. De la decisión que tomes en este punto dependerá la dirección y la estratega de tu empresa.

Lo más recomendable es que escojas un nicho de mercado con el que estés naturalmente habituado, pero recuerda que es importante evaluar el potencial del mismo para tu empresa. Para conseguirlo te recomiendo usar Google Adwords.

Un consejo: el cuadro de resultados arroja una columna en la que evidencia la competencia que tendrías en ese mercado. Si bien, una competencia alta podría ser un problema, no es buena idea seguir la pista de una competencia muy baja.

Un mercado sin competencia podría significar que nadie está interesado en el mismo.

Definir tu tema de autoridad.

Escoger bien el tema de autoridad es muy importante porque será tu principal carta para promocionar tus productos o servicios.

En el proceso de escoger el tema, toma en cuenta los seis puntos básicos.

Si te interesa el tema y quieres invertir en aprender más sobre el mismo, te recomiendo que hagas un clic en el siguiente link y descargues el libro digital “You don’t need a job, you need guts” de Ash Ambrige. No sólo es el libro más completo que he encontrado sobre blogs, sino que además la escritora muestra un estilo desenfrenado, fuera do lo común, que hace que su lectura sea muy agradable y divertida.

Preparar artículos centrales.

Antes de lanzar tu blog debes de preparar cinco o seis artículos clave. Son los que van a dar sentido a tu blog y, a la vez, evitará que la intención del mismo se desvíe con el transcurso tiempo.

Este desvío es mucho más común de lo que parece y es común que muchos bloggers denuncien que terminan por encerrarse en temas imprevistos de los que después no pueden salir.

Recuerda que tus artículos no deben ser necesariamente trabajos escritos. Aunque la gran mayoría de blogs son, todavía, artículos escritos, muy parecidos a los que puedes encontrar en revistas, felizmente para los que no gustan de escribir, existen alternativas muy creativas como: videos, fotos, podcasts, entrevistas, reseñas, etc…

Preparar artículos de reserva.

Este no es un requisito indispensable, pero es muy recomendado por muchos bloggers que cuentan tener que pasar por épocas muy ocupadas o de sequía inspiracional.

La cierto es que es muy difícil crear una audiencia y, una vez que lo consigues, vas a tener que cumplir regularmente con entregas si no quieres verla reducida.  Así que, no es mala idea tener algunos bonos escondidos para los momentos difíciles.

Practicar.

Del testimonio de los más famosos bloggers podemos encontrar un patrón en común. Todos cuentan que comenzaron sin muchas luces, publicando artículos de calidad mediocre, y que fueron mejorando en el camino.

Si esto es verdad, mientras más pronto inicies, mejor. Así que: deja el suave colchón y ponte a trabajar en tu proyecto ahora mismo.

¡Esto es Esparta!

Saludos,

Gustavo

Empresario Digital 008: plan de acción

Toda empresa requiere un plan de acción. Ahora, una vez que ya tienes una idea básica del tipo de herramientas disponibles en Internet, es el momento de que armes tu plan de ruta. En este artículo te sugeriré 10 pasos que, seguidos en orden, terminarán creando una empresa virtual a tu medida.

pasos para instalar tu propia empresa digital.

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Se trata de una lista de pasos cuya intención de darte una visión amplia del camino que hay que seguir. De ninguna manera pretende ser una fórmula secreta para hacerte millonario de la noche a la mañana, Puedes seguir los pasos al pie de la letra o adecuarlos a tu propio criterio.

 

Otra cosa que debes tener en cuenta desde ahora es que todos los pasos que te sugiero pueden ser subcontratados. De hecho, cada vez es más común que los bloggeros deleguen los pasos que no les gusta hacer, concentrándose en los que son más efectivos. Esto se conoce como “outsourcing”. Es posible, inclusive, delegar todos los pasos y dedicarse sólo a administrar el blog (aunque es posible que su costo operativo sea demasiado alto como para que resulte rentable)

 

Resumen General:

 

Nada de lo que se propone en este artículo tiene alguna fórmula secreta ni tecnicismo insuperable. De hecho, se podría resumir en los siguientes pasos:

 

  1. * Instala tu blog, o cualquier tipo de sitio Web.
  2. * Crea tu audiencia a través de las redes sociales que más te gusten.
  3. * Crea una oferta comercial, cualquier tipo de oferta (asegúrate de tener una forma de cobrar tu dinero).
  4. * Cuéntale a todo el mundo sobre tu oferta.
  5. * Evalúa tus resultados. Aprende de tu experiencia y regresa al punto 3.

 

Para ver todos los pasos completos sólo tienes que hacer un clic en la imagen superior. Si eres serio en tu decisión de seguir el curso para conseguir tu propia empresa digital, te recomiendo imprimirla.

 

Se tata de la hoja de ruta que he creado para el curso que sirve también como una guía para que tú armes tu propia hoja de ruta, adecuándola a tus gustos y requerimientos de mercado, para armar tu propia empresa digital.

 

 

Una de cal…

 

Es hora de afrontar un hecho doloroso: es casi seguro que tu primera oferta no te rinda la seguridad financiera que estabas buscando. La buena noticia es que no habrás arriesgado un capital importante en el intento y que podrás repetir la experiencia tantas veces como quieras.

 

Ten la seguridad de que cada oferta será mejor que la anterior, y si logras sobreponerte a la desilusión emocional, es innegable que al final conseguirás haber construido una empresa digital totalmente sustentable, donde tú eres tu propio jefe y tu destino queda totalmente es tus manos.

 

Pero… ¿cuánto tiempo tendré que invertir? En promedio, una empresa digital exitosa se demora entre 10 y 18 meses en convertirse rentable, dependiendo de muchos factores, claro.

 

Esta es la razón por la cuál es muy importante que escojas bien tu tema de autoridad. Si no es un tema que te apasione, no podrás sostenerlo por tanto tiempo.

 

¡Llamado a la acción!

 

Si ya sabes que tu primera oferta no va a ser la definitiva, entonces debes de comenzarla ahora, lo más pronto posible. Mientras menos te demores en lanzarla, menos te demorarás en encontrar la que dará a tu empresa su imagen final.

 

No tienes nada que perder excepto por un par de horas al día y la carga emocional que decidas ponerle.

 

Así que… adelante ¡Esto es Esparta!

 

Hasta la próxima semana.

 

Gustavo

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Empresario Digital: primer parcial.

gustavo en una isla

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Para dar un tiempo de descanso y para que quien esté un poco retrasado con las series pueda ponerse al día, en este artículo veremos un resumen compilado de lo visto hasta este momento, en la serie de mensajes del Empresario Digital que hemos generado aquí en MPT.

Empresario Digital 001: Introducción general

En este artículo se resalta el principal efecto que la revolución la Web 2.0 ha provocado sobre la forma de promocionar productos o servicios, y este es que ya no se tiene que invertir miles de dólares en promoción ni en mercadeo para arrancar un negocio.

Aquí se revisa la principal razón para esto: la clave está en hacerle saber a tus clientes naturales cómo encontrarte a través del Internet.

Empresario Digital 002: Define tu autoridad.

Tú eres una autoridad en algo. Todos lo somos, sólo es cuestión de encontrar el tema. Encontrar ese tema es crítico para lograr que Google se encargue de ahorrarte miles de dólares en publicidad y promoción.

En este artículo se plantean 6 claves útiles para determinar cuál es tu autoridad. Revísalos aquí.

Empresario Digital 003: Google AdWords

Una vez que sabes el tema que te apasiona, sobre el cual vas a edificar tu autoridad en la Web, es necesario ponerlo sobre la parrilla y comprobar cuántas personas lo están buscando en Internet. De esa manera vamos a medir NUMERICAMENTE el potencial que tiene tu tema para convertirte en autoridad y hacer que tu empresa digital sea rentable.

¿Cómo vamos a lograr esto? Muy sencillo: se lo vamos a preguntar directamente a Google. Le vamos a preguntar cuántas personas han buscado específicamente tu tema, durante el último mes.

Para lograr eso vamos a utilizar una herramienta suministrada gratuitamente por el propio Google. La herramienta se llama Google AdWords y puedes encontrar su información aquí.

Empresario Digital 004: ¿Por qué un Blog?

Nadie confía en quien no conoce, y nadie te va a conocer a través de una página Web estática, aún cuando incluyas un hermoso currículum tuyo porque… bueno, a la gente no le gusta leer currículos.

En este artículo se revisan las razones para tener tu propio blog (logra que la gente confíe en ti), y como no hay mejor cosa para aprender sobre los blogs que lanzarse a ciberespacio y comprobarlo con tus propios ojos, el artículo te propone una tarea que consiste en que busques un par de blogs que te interesen, que estén relacionados con tu tema de autoridad, y los analices concienzudamente.

Empresario Digital 005: Alexa Rank

Luego de escoger un par de blogs que te interesen necesitamos saber si son blogs que tienen o no éxito como medio de divulgación; pues, no sirve de nada seguir el ejemplo del que no va a ninguna parte ¿cierto?

Para lograr ese objetivo estudiamos una nueva herramienta, provista gratuitamente por Internet, que sirve para valorar que tan bien le va a un blog en específico, a través de contabilizar la cantidad de veces en que el blog (o cualquier sitio Web) ha sido consultado. La herramienta se llama Alexa Rank.

Empresario Digital 006: WordPress

Un blog se parece mucho a una revista que publica solo artículo por vez (sólo que es interactivo) y, como todas las revistas, requiere de diagramación, edición y publicación. Todo eso lo podrás hacer tú mismo instalando un programa en tu dominio, que te brindará una interfase muy fácil de manejar.
El mejor de este tipo es WordPress, y es completamente gratis.

En esta sección aprendemos a utilizar una versión secundaria del programa (que también es gratis) para empezar a practicar, porque es la forma más efectiva y rápida de comprender todo lo relacionado con el mundo de los blogs.

Empresario Digital 007: Las redes sociales.

Una breve história de cómo Facebook, Youtube, Twitter, MySpace, Flickr, Linkedin, etc.. se toparon con los blogs y algo hizo clic en la Web.

Las redes sociales atraen miles de personas a tu blog, y una vez que tienes una audiencia sólida que confía en ti y te conoce, entonces les vendes tus productos. Funciona de esa manera y NO en el sentido contrario.

Hasta aquí el resumen del primer parcial. Continuamos la próxima semana con un plan para poner toda esta información en práctica.

Hasta entonces,

Gustavo.

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Empresario Digital 007: Las redes sociales.

Durante la época de los noventas, las acciones de las compañías informáticas estaban en auge. Su éxito se basaba más que nada en especulación sobre lo que hubieran podido llegar a convertirse en el futuro.

Las empresas no estaban produciendo ingresos reales y, al final de la década, sus acciones se desplomaron en lo que se llamó la crisis informática o la “crisis.com”

Internet y la Web estaban en su punto más bajo a pesar de que millones de personas continuaban enrolándose día a día en el hiperespacio, a través del correo electrónico y las búsquedas digitales.

Algunas empresas se salvaron y salieron adelante. Eran las empresas que vendían cosas, como Ebay y Amazon, y las que proporcionaban páginas de búsqueda o “search engines” como Google y Yahoo, que también proporcionaban servicio gratuito de mensajería.

Una década transcurrió desde entonces y el mundo recibió una nueva crisis. Esta vez iba a sacudir al planeta entero: la crisis de las bienes raíces (real state) que dejó sin empleo a millones de personas en EEUU y en todo el mundo.

Como efecto secundario: cientos de miles de jóvenes que se acababan de graduar con las más altas calificaciones de las mejores universidades se encontraron con un sorpresivo escenario: no podían encontrar trabajo.

¿Qué hicieron estás personas? Se pusieron a trabajar en los garajes de sus casas y produjeron Facebook, Youtube, Twitter, MySpace, Flickr, Linkedin: nacieron las redes sociales.

Los blogs ya existían pero se trataban de una especie de diario personal (ese fue el propósito por el que fueron creados, en primer lugar) y funcionaban como formas de expresión personal y artística. Cuando los blogs se toparon con las redes sociales… algo hizo clic en la Web.

Los bloggeros se toparon con miles y miles de personas que, atraídas por las redes sociales, visitaban su blog. A alguno de ellos se le ocurrió que podía vender cosas en su blog y lo demás es historia.

Toda una nueva cultura empezó a formarse y surgieron términos como tráfico, contenido, conversión, SEO, etc… y cientos de miles de puestos de trabajo con ellos: diseñadores, diagramadores, marqueteros, SEO copywriters, desarrolladores y miles de servicios diseñados para la industria digital.

¿Cómo funciona el sistema?

Las redes sociales atraen miles de personas a tu blog, y una vez que tienes una audiencia sólida que confía en ti y te conoce, entonces les vendes tus productos. Funciona de esa manera y NO en el sentido contrario.

Las redes sociales no sirven para promover productos comerciales, de la misma manera que el correo no deseado (SPAM) no es efectivo.

Todos odiamos que nuestra casilla de correo se llene de esos odiosos correos dirigidos a millones de personas a la vez. También nos disgusta que utilicen las redes sociales con propaganda. Las redes sirven para chismear. Para eso están diseñadas.

No hay campaña publicitaria más poderosa que la campaña de “boca a boca”, es decir, el chisme; pero el chisme no puede ser manipulado por las agencias de publicidad. Tampoco las redes sociales.

Los chismes tienen su función y deben tener alguna de estas tres características: entretener, informar o inspirar. Si no cumplen con alguna de esas condiciones, el chisme no perdurará mucho tiempo, pero si lo hace… se va a regar como pólvora.

Para muestra, un botón. El video que he incluido al inicio de este artículo fue considerado como la campaña publicitaria más exitosa de la década, a pesar de que nunca fue publicada por los medios habituales: ni por televisión, ni por radio, ni revistas ni periódicos.

Se publicó utilizando una estrategia innovadora y arriesgada en la que respondían  las preguntas (comentarios) que los visitantes hacían en Youtube, y el tamaño de su éxito sorprendió a todo el mundo, incluyendo a los productores. Échale una mirada.

Si quieres verlos todos, están aquí:
http://bit.ly/cmblW3

http://bit.ly/9W4Olo

http://bit.ly/9jkIyc

http://bit.ly/csxzK3

¿Cómo sucedió? Empezó con unos pocos mensajes a las personas claves, estas empezaron a difundir el chisme y, en menos de una semana se convirtió en el video más visto de Youtube.

Esta técnica se la conoce como “marketing viral” y tuvo tanto éxito que está actualmente siendo utilizada para promover todo tipo de productos, artículos, servicios y hasta cantantes cono Katy Perry o Susan Boyle.

Aplicando este concepto a nuestros objetivos:

No podrás utilizar las redes para promover con éxito tus productos o servicios, pero sí las podrás utilizar para generar atención sobre el tema de tu blog (porque tu blog entretiene, informa o inspira), es decir: tu tema de autoridad es tu principal herramienta de promoción. De ahí que es tan importante SEPARAR tus productos o servicios de tu tema de autoridad.

¿Captas la Idea?

Seguimos la próxima semana con un plan para poner esta idea en práctica.

Hasta entonces,

Gustavo.



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Empresario Digital 006: WordPress

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En una sección posterior veremos que, por razones que discutiremos en detalle, es muy recomendable que un blog profesional tenga su propio dominio (el dominio que utilizo para el mío el http://frugal-science.com).

Tener un dominio es fácil y barato (hoy en día puedes conseguir un dominio por seis dólares al mes –veremos todo el proceso más adelante), y lo primero que deberás hacer en tu dominio será armar tu blog.

Hasta este momento, si has estado haciendo seguimiento de algunos blogs, ya te habrás dado cuenta de que un blog es mucho como una revista de un solo artículo por vez (sólo que es interactivo) y, como todas las revistas, requiere de diagramación, edición y publicación. Todo eso lo podrás hacer tú mismo, en tu propio dominio.

¿Cómo? Instalarás un programa en tu dominio que te brindará una interfase muy fácil de manejar.

Hay muchos programas de este tipo, pero el mejor (por largo) es WordPress, y es completamente gratis. Es mejor, inclusive que la mayoría de los programas pagados.

Pero nos estamos adelantando (poco a poco le entra el agua al coco). Veremos todo lo relacionado con el tema muy pronto en el futuro.

Sin embargo, utilizaremos una versión secundaria del programa (que también es gratis) para empezar a practicar, porque será la forma más efectiva y rápida de comprender todo lo relacionado con el mundo de los blogs.

Esta sección está dirigida a los que están comenzando sus primeros pasos en la blogosfera. Si ya tienes un blog y todo este proceso ya es conocido por ti, puedes saltarte este mensaje sin ningún sentimiento de culpabilidad.

Comenzaremos por hacer una importante distinción para evitar futuras confusiones:

  • Worpress.org es el sitio donde descargarás gratuitamente el programa que instalarás en tu futuro dominio.
  • WordPress.com es un sitio web comunitario donde puedes armar un blog gratuito sin necesidad de tener tu propio dominio.

Como mencioné al inicio, existen varias razones por las que no es recomendable armar tu empresa en un sitio comunitario -digamos por ahora que no se ve muy profesional-, pero tiene dos aplicaciones muy importantes:

  1. – Sirve muy bien para mantener un “hobby blog”, es decir, un blog sin fines de lucro como el que estás leyendo en este momento, y
  2. – Sirve también para practicar.

Entra en WordPress.com y arma tu blog de prueba. Las indicaciones son fáciles de seguir, sin embargo, he incluído un video tutorial proporcionado por Tribu Nomade  que te dirige paso a paso en el proceso.

No es necesario que domines toda la parte técnica por el momento, pero concéntrate en aprender lo siguiente:

  1. – Cómo ingresar al panel de control de tu blog.
  2. – Cómo cambiar su apariencia (en especial el encabezado).
  3. – Cómo publicar un artículo.
  4. – Cómo insertar gráficos en tu artículo.

Con eso tienes para divertirte un buen rato. Además habrás dominado lo básico necesario para convertirte en un  “bloggero” profesional (no olvides que nuestro objetivo va más allá de eso, nuestro objetivo es armar una empresa digital, pero mantener un blog es parte del objetivo)

Nada más por el momento.

Hasta la próxima semana.

Gustavo.

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Empresario Digital 005: Alexa Rank

para qué sirve alexa rank?

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Ser dueño de un blog puede ser muy rentable: los blogs más famosos reciben ingresos que sobrepasan el par de millones al año, pero de esos no hay muchos.

Un blog sustentable puede generar cantidades de “seis cifras” (es el término que utilizan los bloggeros para referirse a que sus ingresos han sobrepasado los 100.000 dólares por año). De ese tipo de blogs si hay muchos. Datos comprobables indican que hay cientos de  miles a nivel mundial.

Sin embargo, la gran mayoría (hay alrededor de 50 millones de blogs y la cifra aumenta cada año) son blogs que no generan ni medio.

Es importante señalar que muchos blogs son creados como pasatiempo, o con la sola finalidad de “hacer saber al mundo tu mensaje”, y que no tienen interés económico; pero, aún si contabilizamos sólo los que tienen interés comercial, siguen siendo una abrumadora mayoría los que no consiguen generar ingresos.

Hay ciertas características típicas, que veremos en detalle más adelante, que hacen que un blog sea totalmente inadecuado para generar ingresos. Por el momento, es bueno tener presente que la característica más notoria es que los blogs que se concentran en resolver un problema específico de las demás personas pueden convertirse en rentables, mientras que los que se encargan de ensalzar las bondades del producto, del servicio o de su autor no lo logran, con muy raras excepciones.

Una buena forma de armar tu estrategia para tu empresa digital es estudiando otras empresas digitales que son exitosas; pero, debemos asegurarnos de que en realidad lo sean. En este mensaje vamos a revisar una herramienta llamada Alexa Rank, que sirve para determinar si un blog (o cualquier sitio Web) es exitoso o no.

Lo que esta herramienta calcula es el ranking del sitio Web en función de las veces en que la página a sido visitada. De esta manera, Google es la página Nº1, Facebook es la Nº2, Youtube la 3, Wikipedia la 7, y así en adelante…

Haz un clic aquí para ingresar a la página de Alexa Rank.

Entra a la página de Alexa Rank, copia la dirección del  blog que estás analizando y pégala en el cuadro principal. La página te devolverá el ranking en que se encuentra. Los expertos recomiendan no interpretar ese valor con exactitud debido a varias razones técnicas, pero coinciden en que es una muy buena aproximación a la realidad.

Utilizando esta herramienta te darás cuenta de que, descartando los superfamosos, los blogs sacan una amplia ventaja a los sitios Web estáticos. Haz la prueba con varios blogs y varios sitios Web y saca tus propias conclusiones… en tus propios términos.

Buena cacería!

Gustavo

PD: Mis Propios Términos se encuentra en el puesto Nº 4’282.913, si te estás preguntando. No es un ranking muy prometedor, pero este blog no tiene intenciones comerciales “todavía”. Tengo otras páginas que se rankean un poco mejor. ya se las “presentaré” más adelante.

Empresario Digital 004: ¿Por qué un Blog?

por qué blogs

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Por qué es importante tener un blog

Si no tienes un lugar en dónde tus clientes puedan encontrarte, no te van a encontrar. De eso se trata: “tener presencia en la Web”. La típica forma de tener presencia en la Web es: tener un sitio Web o, como lo llaman otros, tener una página Web.

Mantener un blog es mejor, ahora veremos por qué.

En palabras Ash Ambrige, una bloggera experta: Si la gente confía en ti, comprará tus productos. Si no confía en ti, no los comprará; pero, lo más importante es que si la gente no sabe si confiar o no en ti, es lo mismo que si no confiara.

Eso hace el blog: que la gente confíe en ti.

Nadie confía en quien no conoce, y nadie te va a conocer a través de una página Web estática, aún cuando incluyas un hermoso currículum tuyo porque… bueno, a la gente no le gusta leer currículos.

Un blog es una página en la que continuamente estás publicando material interesante sobre tu tema de autoridad. La gente lee tu blog, y si le gusta (porque puede comprobar que la información que tú le das les es útil), lo va a seguir leyendo todas las semanas. Sin darte cuenta te convertirás en una persona conocida, de mucha gente, pero además, serás un conocido en quién la gente confía.

Esto es muy importante, y va a ser muchísimo más importante en el futuro, a medida que el flujo de información siga aumentado abrumadoramente, como lo hace año a año, y la gente no sepa más en qué información confiar.

En el futuro cercano, los blogs van a ser parte de TODA actividad humana (no lo digo yo, lo dicen los más famosos analistas de las tendencias tecnológicas)

Un blog te permite, además:

  • –      Posicionarte como un experto en tu tema.
  • –      Interactuar con tus clientes directamente, a través de los comentarios, obteniendo información valiosísima para el desarrollo de tu empresa.
  • –      Conectarte con otros profesionales dentro de tu industria.
  • –      Comercializar directamente tus productos.
  • –      Obtener información cuantificable de tu mercado potencial.
  • –      Expresar tus ideas.
  • –      Mejorar consistentemente tu conocimiento en tu campo.
  • –      Y mucho más.

Mantener un blog no es la única alternativa para crear tu audiencia (hay gente que combina su sitio Web con las redes sociales como twitter y facebook, por ejemplo), pero es la más efectiva.

Si no sabes cómo obtener tu blog, no te preocupes, en un mensaje futuro te contaré en detalle cómo obtener un blog gratis, y también veremos cómo obtener uno profesional.

Tampoco te preocupes por la parte técnica del blog, ni pierdas el sueño si no te gusta escribir artículos, pues hay muchas alternativas para mantener el actualizado el contenido de un blog (por ejemplo: videos, podcasts, fotos, entrevistas…)

En el siguiente mensaje, seguiremos hablando un poco más sobre los blogs, y aprenderemos a usar una nueva herramienta, gratuitamente proporcionada por Internet, para evaluar los blogs y su potencial comercial.

TAREA # 1  (Aquí es donde la cosa se pone buena).

No hay mejor cosa para aprender sobre los blogs que lanzarse a ciberespacio y comprobarlo con tus propios ojos. La tarea consiste en que busques un par de blog que te interesen, que estén relacionados con tu tema de autoridad, y los analices concienzudamente.

Fíjate, en especial, en los siguientes puntos.

  • –      ¿Qué te gusta y qué te disgusta del blog? (¿Qué te atrae y qué de aleja?).
  • –      ¿Qué lenguaje utiliza? (¿es formal o relajado?).
  • –      Cómo están distribuido los gráficos y los espacios.
  • –      Cómo se financia el blog (propaganda, venta de libros, aportes de fans… etc.).
  • –      ¿Qué tipo de ayuda ofrece gratuitamente? ¿Cuál es su oferta comercial?.
  • –      ¿Qué medios utiliza para informar? ¿Utiliza la escritura, videos, columnistas invitados, mensajes de twitter, etc…).

Hay más de 50 millones de blogs en la Web. Sólo tienes que anteponer la palabra “blog” a tu tema de interés, en tu búsqueda en Google o Yahoo, y tendrás cientos de opciones. También los puedes buscar en  lugares especializados como WordPress.com o Blogger.com.

Un item común en los blogs es la opción de susbscripción, de manera que si quieres recibir actualizaciones de tu blog, gratuita y directamente en tu buzón electrónico, sólo tienes que subscribirte (siempre podrás anular la subscripción después, si te aburres).

Feliz cacería.

Gustavo

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Empresario Digital 003: Google AdWords

google adwords

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Digamos, por un momento, que siempre te has sentido muy atraído por la metafísica y todo lo relacionado con lo paranormal, y quieres crear un negocio virtual que vende libros sobre el tema.

Armas tu sitio Web donde ofreces los mejores productos, los mejores precios y te sientas a esperar…al final del mes cuentas las visitas: cero.

Nadie te visita porque Google no te para bola, y no te para bola porque… nadie te visita, y asume que tu autoridad sobre el tema es nula.

Pero dentro del tema paranormal, hay un tema que te apasiona más que los demás; un tema del que sabes más que cualquier hijodelvecino: el Tarot

Entonces cambias de estrategia: armas una revista virtual sobre el tema (un blog, por ejemplo) donde le enseñas gratuitamente a todo el mundo cómo aprender a leer el Tarot. La gente te empieza a visitar (por que es gratis y no tiene nada que perder): unos cuantos al inicio, una avalancha al cabo de un tiempo, ENTONCES armas tu tienda virtual relacionada con tu blog.

Pero, todo depende de que haya gente interesada en aprender a leer el Tarot, y ese es el tema de este mensaje: ¿sabes cuántas personas en toda Latinoamérica han hecho consultas sobre el Tarot, en el último mes? Nada menos que 7’480.000.

Digamos que eres un experto en fotografía y quieres enseñar todo lo que sabes sobre cámaras ¿cuántas personas han hecho consultas sobre cámaras en el último mes?… 6’120.000.

¿Qué tal sobre gatos?… 2’740.000.

¿Pierdes la cabeza por el crochet?… 3’350.000.

¿Te chifla hacer Pilates?… 2’740.000.

¿Horóscopos?.. 11’100.000.

¿Comics?… 6’120.000.

¿Hacer paella?… 823.000.

¿Jogging?… 820.000.

¿Alguien quiere gelatina?… 450.000.

¿De dónde saqué esta información? Muy sencillo, se lo pregunté a Google directamente utilizando una herramienta suministrada gratuitamente por el propio Google. La herramienta se llama Google AdWords y se encuentra en el siguiente link:

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

(también puedes llegar a ella a buscando Google AdWords en Google)

Ingresa a la página e introduce la palabra clave que mejor define tu tema de autoridad en la caja donde dice “Palabra o frase”. Completa la autentificación (tienes que escribir la palabra deformada) y le das “enter”

El resultado será un cuadro parecido a la imagen que está en está en la parte superior de este artículo:

  • La primera columna dice la forma en que la gente busca el tema,
  • La segunda, un rectángulo con el nivel de competencia que hay (personas ofreciendo el mismo producto)
  • La tercera, el número de búsquedas a nivel global (todos los países que hablan español)
  • La cuarta el número de búsquedas a nivel local (sólo Ecuador. NOTA: fíjate que tu “ubicación” en “opciones avanzadas” sea Ecuador).
  • La quinta, la tendencia temporal de la búsqueda.

Con esta información puedes medir el potencial de tu tema de autoridad.

Ojo: fíjate lo importante que es utilizar exactamente las palabras que la gente utiliza en sus búsquedas. En la imagen superior, por ejemplo, “comunicación con los hijos”  tiene muchas más búsquedas al mes que “compartir tiempo con los hijos”.

Información adicional:

Si tienes curiosidad por saber por qué Google es tan generoso en proveer esta  herramienta totalmente gratis, para cualquier persona, puedes ver el siguiente video que lo explica en detalle.

En resumen: tú puedes contratar publicidad en Google, y para eso necesitas saber las palabras clave con que la gente está buscando tus productos. Es una información que vale tomar en cuenta pero NO es el camino que vamos a seguir en esta serie de mensajes.

Por la independencia financiera.

Gustavo.

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Empresario Digital 002: Define tu autoridad.

Esta es una cita de Clint Eastwood que me parece apropiada para comenzar:

Nunca he conocido un genio. Un genio, para mí, es alguien que tiene éxito en algo que odia hacer. Cualquiera es bueno haciendo lo que le gusta – es sólo cuestión de encontrar el tema.

Tú eres una autoridad en algo. Todos lo somos, sólo es cuestión de encontrar el tema (no lo digo yo, lo dice Clint Eastwood), Encontrar ese tema es crítico para lograr que Google se encargue de ahorrarte miles de dólares en publicidad y promoción, que además resulte muy efectiva.

Lo primero que tienes que hacer antes de arrancar tu empresa digital es encontrar ese algo que tú sabes mejor que nadie, y que todos están buscando. Esa es tu autoridad.

clint eastwood sobre genios

Para determinar cuál es tu autoridad, ten en cuenta los siguientes seis puntos:

1.- Debe ser auténtica; es decir: en verdad debes de escoger un tema que domines, no uno que CREES que deberías dominar o que piensas investigar algún día. La razón por la cuál no se puede engañar a Google en esto es sencilla: el algoritmo de búsqueda que utiliza no hace otra cosa que medir el aval de la gente que lee tus ideas, y la gente sabe reconocer cuando algo es auténtico.

2.- Debe de ser un tema que te APASIONE. Es serio. Piensa que estás en una maratón: para establecer tu autoridad en la Web vas a tener que alimentar de información a tu público por un largo, largo espacio de tiempo. Si no te apasiona el tema, dejas de alimentar tu autoridad, esta se marchita y muere (Esto sucede muy a menudo, la gran mayoría de blogs y sitios Web mueren 2 o 3 meses después de comenzar)

(NOTA: una buna manera de reconocer tu tema es identificar “eso” que hace que tu corazón lata más fuerte. Aquello que logra hacerte levantar de la cama un sábado temprano por que hace que te piquen los pies)

3.- Debe de ser un tema relacionado con el producto/servicio que vas a vender en el futuro. Esto es muy importante porque las mismas personas que van acudir a ti son tus clientes potenciales. Si tu plan es vender biblias, no debes posicionarte como experto en Heavy Metal, no se ve bien.

Si quieres vender un servicio de coaching empresarial, no debes de dedicar tu sitio Web como un homenaje a Juan Gabriel. No tengo nada contra el artista, pero lo más probable es que las personas que busquen tu página no tengan ningún interés en contratarte.

4.- Debe de ser específico. Evita temas melcocha como: “me gusta solucionar problemas de la gente” o “soy bueno para trabajar en equipo”. Recuerda: no estas en una entrevista de trabajo. Si caes en esa trampa, no será un tema apasionante. Hazte la siguiente pregunta: ¿Es esto lo que yo haría en mi tiempo libre? ¿El sábado, temprano en la mañana? ¿Seguro?

5.- No seas vergonzoso. No se trata de pedir permiso para obtener autoridad, sino todo lo contrario: se trata de tomarla de frente con… autoridad. Si te declaras escritor de novelas de ficción, por ejemplo, y tus historias son buenas y logren atraer público, nadie va a cuestionarte. A nadie le importa si eres graduado en literatura o si has publicado o no algo en papel.

6.- Debe de ser un tema que la gente esté buscando. Puede ser que sepas todo acerca del metalimnion, e inclusive que te apasione vivamente, pero si nadie sabe lo que es, es probable que nadie lo esté buscando. No sólo el tema tiene que ser conocido sino que debes de darlo a conocer usando exactamente las palabras que la gente utiliza cuando hace una búsqueda en Google.

Afortunadamente, existe una herramienta totalmente gratuita, provista por Google, que te dice exactamente cuántas personas han estado buscando tu tema en el último mes. Esta herramienta es vital para armar la estrategia de tu empresa digital, y la veremos en detalle la próxima semana. Por ahora recuerda que lo que la gente busca en Internet es Información, Inspiración y/o Entretenimiento. Asegúrate de que tu tema caiga en una o varias de esas categorías.

No olvides de hacer tu comentario en el cajón de abajo sobre cualquiera de los puntos sugeridos, o si tienes alguna pregunta adicional.

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